СМИ
Телезрители предпочитают интересные передачи
Такое «неожиданное» открытие сделано консалтинговой компанией Accenture. Как выяснилось благодаря опросу более 7000 человек из восьми стран мира, телезрителям не так важен телевизионный бренд, как содержание конкретной передачи. «Лояльных зрителей», желающих смотреть все что угодно по какому-то конкретному каналу обнаружено не было.
По результатам опроса, подавляющее большинство телезрителей, которые за неделю смотрят не менее трех программ, смотрят их на разных телевизионных каналах. При этом четыре из пяти опрошенных заявили, что неудовлетворенны традиционным телевидением.
В частности, респонденты недовольны жесткой программной сеткой, невозможностью просмотреть понравившуюся передачу в удобное время, остановить просмотр или отмотать кусок передачи назад. Раздражение телезрителей также вызывает телевизионная реклама.
Исследование показывает, что респонденты младше 35 лет чаше предпочитают просмотр "по запросу" и готовы скачивать интересующие их программы за плату. Кроме того, все больше молодых людей - в США 46 процентов в возрасте от 18 до 24 лет - смотрят телепрограммы не традиционно по телевизору, а через мобильные устройства.
По мнению специалистов из Accenture, в целом зрители ждут от телевидения большей гибкости в предоставлении услуг, в частности отказа от жесткой сетки вещания. А сама концепция телевидения, как полностью самостоятельного, отличного от других медиаресурса, по их мнению, скоро может быть пересмотрена.
16.04.2008, 09:15