Экономика

Panasonic стал крайним в борьбе с Media Markt

Ведущие торговые сети России отказываются торговать техникой Panasonic. Все началось с руководителей компаний "Евросеть", "Связной", "Эльдорадо", "М.Видео", "Техносила" и "Мир", которые поставили подписи под документом, в котором назвали недобросовестным ведение бизнеса компании Panasonic в России.

"Политика Panasonic прямо противоположна действиям добросовестных участников рынка, - отмечается в заявлении, поступившем в СМИ. - Органы надзора зарегистрировали реальные случаи ввоза товаров без уплаты таможенных пошлин, а также ввоза "серой" техники без соответствующих инструкций и документов". Особые нарекания, по мнению ритейлеров, в последнее время стала вызывать система торговли телефонными трубками стандарта DECT. По словам председателя совета директоров "Евросети" Евгения Чичваркина, никаких нареканий к качеству телефонов японского вендора не имеется, так как это "хороший и удобный продукт", однако "Евросеть" не может работать на условиях, предложенных Panasonic. Сейчас поставки этих DECT-телефонов на территорию России осуществляются только через 7 компаний-дистрибьюторов. Поэтому два года назад "Евросеть" начала закупать DECT-телефоны Panasonic "по остаточному принципу". По словам Е.Чичваркина, "Евросеть" реализует оставшиеся несколько сотен DECT-телефонов Panasonic в декабре текущего года, потом закупки телефонов японского вендора вестись не будут. Напомним, ранее "Евросеть" уже временно прекращала продажу продукции Nokia и Samsung.

Panasonic TH 42 PA 60 - "яблоко раздора"

Теперь ритейлеры объявляют японскому производителю бойкот – они заявили о выводе из своего ассортимента его продукции. Причиной объединения, казалось бы, непримиримых конкурентов стал приход в давно поделенную сферу нового, на первый взгляд, куда более мощного игрока. Речь идет о компании Media Markt, недавно открывшей в Москве первые два магазина. Если раньше все было просто – "Эльдорадо" для эконом-класса, "М.Видео" – для элиты, ну, а "Техносила" как бы нечто среднее /соответственно, разный уровень товаров и сервиса/, то теперь ситуация изменилась. Дочка Metro Group пришла в Россию с куда более низкими ценами, чем те, что предлагают отечественные ритейлеры. Многие товары в недавно открывшихся магазинах на проспекте Вернадского и в "Рамстор-Сити" на ул. Правобережной продаются на 10-40 проц дешевле, чем у остальных. Так, популярная модель плазменного телевизора Panasonic TH 42 PA 60 в Media Markt стоит чуть более 33 тыс руб, в то время, как в других сетях – около 50 тыс руб.

Напомним, ранее отечественные продавцы уже объединялись против конкурента из Германии. Так, в преддверии ее выхода на российский рынок "Эльдорадо" объявил о рестайлинге. В апреле этого года он перекрасил свои магазины в аналогичные Media Markt цвета – черный, красный и белый. В результате немецкой компании в спешном порядке пришлось изменить корпоративную расцветку специально для России на черно-малиново-белую, чтобы дистанцироваться от своего конкурента. Сам "Эльдорадо" не связывают смену корпоративных цветов Media Markt с рестайлингом своей сети. "Этот игрок перед выходом на российский рынок внимательно его изучил и, видимо, пришел к выводу, что малиновый цвет будет популярен у российских потребителей, - заявлял гендиректор сети Александр Шифрин. Поскольку шансов добиться в европейских судах признания цвета как исключительной прерогативы той или иной марки невелики, Media Markt пришел к выводу, что дешевле и быстрее будет не связываться с конкурентами, а разработать новый дизайн.

Теперь российские ритейлеры начали новое наступление. Теперь Media Markt обвиняют в контрабанде, а Panasonic – в поставках ей "серого" товара. В частности, того самого злополучного плазменного телевизора. Эта модель, по мнению ритейлеров, была выпущена и закуплена для Европы, не отвечает ни нашим нормам сертификации и не может претендовать на гарантийное обслуживание.

Рынок бытовой электроники является одним из наиболее динамичных секторов с ежегодным приростом более 30 проц, при этом более 80 проц импортируется. Разумеется, делить все это занятие непростое. Как заявили руководители компаний, Panasonic осуществляет ввоз своей продукции на территорию России через несколько дистрибьюторов, и не заключает договора прямых поставок с торговыми сетями. Как отметили представители компаний, они неоднократно в письменной форме указывали компании Panasonic на недопустимые действия с ее стороны. В результате согласованных действий крупные российские торговые сети хотят добиться внедрения схемы прямого импорта продукции Panasonic в Россию. В настоящее время в нашей стране разработана и принята правовая база, позволяющая эффективно работать в условиях прямого импорта, отмечают руководители компаний. Добросовестные производители уже начали прямой ввоз своей продукции на территорию России, а также открыли свои производства в стране. В числе таких компаний Philips, Braun, Miele, Indesit, LG, Electrolux. Как сказал Е.Чичваркин, все корейские производители сотовых телефонов уже осуществляют прямые поставки в нашу страну, с 1-го января 2007 г компания Motorola начнет прямой ввоз сотовых телефонов на территорию России.

Впрочем, эксперты рынка, не желающие афишировать себя, отмечают, что практически все крупные торговые сети в России до сих пор активно используют многоступенчатые схемы поставок через двух-трех дилеров. Это делается для того, чтобы снизить таможенные издержки. Как правило, через таможню официально проходит от 30 до 50 проц товара, остальное ввозится нелегально. Такие товары могут работать долго и качественно, а могут сломаться через пару месяцев. Главную причину решения ритейлеров надо искать в том, что, видимо, Media Markt как-то удалось договориться с производителем, чтобы приобрести товар дешевле, полагают эксперты. Такое на отечественном поле уже случалось – когда в Россию пришла компания Metro, конкуренты предупреждали поставщиков о санкциях, если те вздумают снижать для новичка цены. Как мы видим, все устаканилось.

По оценке руководителей торговых сетей, доля компании Panasonic в объеме продаж в России составляет по аудио-видео технике – 5 проц, бытовой технике – 1 проц. Как рассказал президент компании "Эльдорадо" Игорь Яковлев, отказ от продукции Panasonic не принесет российским компаниям убытков, в связи с тем, что на российском рынке представлено большое количество торговых марок потребительской электроники, которые заполнят эту нишу. Ассоциация РАТЭК /Ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники/ поддержала решение ритейлеров. "Мы считаем, что в принципе, эта инициатива будет способствовать скорейшей легализации рынка и созданию равных конкурентных условий", - заявил президент РАТЭК Александр Онищук. По его словам, легальные компании просто проигрывают конкурентную борьбу с нелегальными, потому что главный критерий для нас, как для потребителей – это цена.

В российском представительстве компании Media Markt называют претензии российских ритейлеров необоснованными. "Я не знаю, в чем суть договоров Panasonic с другими ритейлерами. Но мы были бы сумасшедшими, если бы допустили контрабандную продукцию в магазины", — заявил гендиректор ООО "Медиа Маркт–Сатурн" Збигнев Здулечны. "Цель немцев – сделать свои гипермаркеты самыми востребованными у российского потребителя", – говорит в этой связи пресс-секретарь Media Markt в России Юлия Белова. Правда, пока низкие цены установлены лишь на некоторые товары.

Между тем, сегодня же стало известно, что Федеральная антимонопольная служба России /ФАС/ считает, что исключение российскими ритейлерами продукции марки Panasonic из своего ассортиментного ряда может содержать признаки нарушения статьи 11 Федерального закона "О защите конкуренции", - сообщает ПРАЙМ-ТАСС. Для принятия окончательного решения о применении мер антимонопольного реагирования (возбуждения либо не возбуждения дела по признакам нарушения российскими ритейлерами законодательства о защите конкуренции) ФАС намерена в ближайшее время провести совещания с представителями Panasonic и представителями крупных розничных торговых сетей, а также официально запросить у участников рынка информацию по данному вопросу.

Правда, пока неизвестно, поможет ли такая защита Media Markt. Что же касается Panasonic, то возможный запрет для него может "стоить" компании примерно 180-190 млн долларов продаж в год. Только по DECT-телефонам на российском рынке доля Panasonic составляет сейчас около 40 проц. Остальные поставщики, по мнению экспертов, после этой истории должны сообразить, что цены на товары должны быть сопоставимыми. И едиными для всех. Те же, кто пытается демпинговать и работать с отдельными сетями на особых условиях, могут многое потерять.

07.12.2006, 09:10