Экономика
Ликвидация наружней рекламы обойдется питерским казино в десять миллионов долларов
В понедельник, 3 апреля, местный регулятор рынка наружной рекламы - ГУП «Государственный центр размещения рекламы» (ГЦРР) приступил к проверке вывесок, консолей и витрин игорных заведений Санкт-Петербурга. Пишет «Коммерсантъ Санкт-Петербург».
В конце июля прошлого года федеральный закон «О рекламе» был дополнен новой статьей 16.1 «Особенности рекламы о деятельности по организации и проведению азартных игр или пари». Эта поправка вступила в силу 27 января этого года и вводит жесткие ограничения на визуальную рекламу игорных заведений - вывески, консоли, витрины. Прямо говоря, наружная реклама любых азартных игр и заведений вообще запрещена. Исключение составляет лишь реклама государственных лотерей и зарегистрированные товарные знаки, упоминание которых возможно. Как пояснили в ГЦРР, согласно новым поправкам вывески игорных клубов не должны содержать таких словосочетаний, как «игровой зал», «игровые автоматы» и т. д. Использование слова «казино» также запрещено. Зато не запрещена реклама брэндов - например, «Конти», «Вулкан», «Джекпот» и других.
В конце января ГЦРР разослал всем участникам рынка предписание - до 1 апреля проверить свои вывески и рекламу на предмет соответствия законодательству и заменить их в случае необходимости. Для примера, «игорный клуб» ГЦРР рекомендовал переименовать в «центр развлечений» и вчера приступил к инспекции игровых заведений. Предполагается, что проверка закончится в конце недели, после чего регулятор пообещал опубликовать ее итоги. Предусмотренный законодательством штраф за ненадлежащую рекламу составляет 500 МРОТ. Всего в городе несколько сотен игровых точек.
Участники петербургского рынка уже подсчитали свои убытки от смены вывесок - они составят около $10 млн. Любопытно, что в эту сумму входят не только прямые затраты на смену витрин, консолей и других рекламоносителей, но и потери, связанные с оттоком посетителей. В целом же участники рынка находят нововведения бессмысленными: «Казалось бы, вывески убирают для того, чтобы защитить слишком азартных людей от их пагубных инстинктов, но, с другой стороны, на винно-водочном магазине ведь написано, что здесь продают водку. В любом случае, население будет знать, что в данном здании казино или игровые автоматы», - заявил гендиректор игрового центра «Вегас» Антон Семенов.
04.04.2006, 19:33