В мире
Черный PR - наиболее эффективный способ воздействия
Исследование Университета Нотр-Дам и Университета Техаса в Далласе показало, что негативная политическая реклама больше влияет на предпочтения молодых избирателей, чем позитивная, - Washington ProFile.
Авторы исследования установили, что для молодых (18-23-х-летних) избирателей негативная (то есть, критикующая отдельных кандидатов) реклама более важна, чем позитивная (реклама, где кандидаты рекламируют собственные взгляды).
Серия психологических тестов показала, что после просмотра негативного ролика 14% избирателей зрелого возраста укрепляются в своем мнении проголосовать за кандидата, который был мишенью рекламной атаки. В свою очередь, столько же (14%) молодых избирателей пересматривали свои взгляды и рассматривали возможность отдать свой голос за другого кандидата. Просмотр позитивной рекламы подобного влияния не оказывал.
На выборах 2004 года проголосовали 77% молодых американцев и 64% жителей США старше 24-х лет. Предполагается, что на нынешних президентских выборах роль молодых избирателей окажется еще более значительной.
15.02.2008, 11:12