Аналитика

Кризис не в карманах, а в умах

Финансовый кризис заставляет жителей больших городов учиться экономить. В первую очередь опрошенные социологами россияне намерены отказаться от походов в театры, на концерты и в кино. Также от недостатка клиентов могут пострадать рестораны. Чтобы сэкономить, российские граждане готовы отложить на неопределенный срок покупку бытовой техники, поездку на отдых, многие задумываются о том, чтобы бросить курить.

Кризис может и не коснуться того или иного человека лично, и денег в кармане пока осталось столько же, но в мыслях вертится - ну надо же экономить, кризис на дворе!

Если верить опросам социологов, то первое, на что согласны урезать свои расходы жители крупных городов в условиях финансового кризиса - это развлечения вне дома. Такие выводы следуют из исследования, проведенного IFORS совместно с ВЦИОМом в конце октября среди 1500 жителей Москвы, Санкт-Петербурга и Нижнего Новгорода. В целом жители столицы относятся к нынешней ситуации попроще - каждый третий из участвовавших в опросе экономить не собирается в принципе (для сравнения в Санкт-Петербурге - 11%, а Нижнем Новгороде -4%).

В первую очередь попадут под удар посещения кино, театров и концертов. Так собираются экономить 26% москвичей, 42% жителей северной столицы, а также 50% опрошенных нижегородцев. В столичных кинотеатрах, проводниках наиболее массового вида искусства, пока какого-либо спада не наблюдается. Хотя поход в кино порой и влетает в копеечку, кино все же дешевле прочих видов развлечений. "Пока какого-либо спада мы не почувствовали, - говорит начальник отдела маркетинга сети мультиплексов "Синема-парк" Алина Сигачева. - Дело в том, что сейчас как раз активный период, выходят крупные релизы, что характерно для ноября-декабря. Это и "Мадагаскар-2", и "Квант милосердия" и новый диснеевский мультфильм "Вольт".

Однако позже, уверены участники рынка, некий отток почувствуют и кинотеатры, не говоря уж о более дорогих театрах или концертах. Так, в столичных театрах стоимость билета на более или менее приличное место в партере от 1 тыс. рублей только начинается. Прежде всего, сократится количество зрителей на проходные антрепризные спектакли. Что же касается концертов, то агентства, привозящие в Россию западных звезд и, как правило, работающие на кредитах с последующей оплатой с выручки от продажи билетов, уже столкнулись с финансовыми трудностями. Многие запланированные на следующий год крупные проекты, скорее всего, останутся нереализованными. Так что выбор у зрителя будет гораздо более ограниченным, хотя у жителей двух столиц остается возможность увидеть выступление популярного зарубежного артиста в клубном формате.

Москвичи, жители Петербурга и некоторых крупных городов уже привыкли коротать вечера, ужиная вне дома, пишет "Интерфакс". Теперь на питании вне дома собираются экономить до 18% москвичей, 12% нижегородцев и 41% петербуржцев. Президент Федерации рестораторов и отельеров России Игорь Бухаров отмечает, что наблюдается снижение количества посетителей ресторанов, а также снижение среднего чека. "В нынешней ситуации более спокойно себя чувствуют те рестораны, которые обслуживают людей с точки зрения питания, а не пафоса, т.е. средний ценовой сегмент", - поясняет эксперт. Но это не значит, что высокая кухня растеряет клиентов, а обороты фаст-фуда резко вырастут.

С начала кризиса ряд посетителей элитных ресторанов начали подыскивать заведения высокого уровня, но менее дорогие или стали заказывать более дешевые блюда. В управляющей элитными ресторанами Аркадия Новикова компании уверяют, что пока оттока посетителей не чувствуют, а стоимость среднего чека не снижается. "Каких-то особых, качественных изменений нет, разве что чуть-чуть, как и у всех", - добавляет еще один представитель компании.

Когда на днях McDonald‘s объявил, что в октябре в целом по миру рост продаж компании в ресторанах, работающих не менее года, увеличился на 8,2%, ряд экспертов стали пророчить фаст-фуду быстрый рост. По мнению Олега Бухарова, фаст-фуду кризис действительно не угрожает - потребность перехватить что-либо на ходу остается всегда, но говорить о каком-то перетоке клиентов в фаст-фуды все же перебор. У тех, кто кушает в ресторанах, сложился определенный уровень отношения к своему питанию. Наверное, люди станут искать более экономичную альтернативу - кто будет меньше заказывать, кто меньше посещать, кто искать более демократичные заведения или частично перейдет на домашнюю кухню.

Помимо досуга жители будут урезать свои расходы на отдых - согласно опросу, так намерены поступить около трети жителей. Попадут под режим экономии дорогостоящие покупки, в частности бытовая техника, частично одежда, обувь и косметика, дорогой алкоголь и даже сигареты. Однако сейчас мы только учимся экономить. Зачастую вообще срабатывает психологический фактор. Кризис может и не коснуться того или иного человека лично, и денег в кармане пока осталось столько же, но в мыслях вертится - ну надо же экономить, кризис на дворе! Негативные последствия кризиса в России проявятся в полной мере в начале 2009 года. Именно тогда придется по-настоящему затягивать пояса.

Материалы на тему:
Медведев поддержал антикризисную декларацию G20
Хорошее начало недели
Страны БРИК скоординируют свои усилия для борьбы с финансовым кризисом
Торги на американских фондовых биржах закрылись ростом индексов
Дмитрий Медведев призвал пресекать попытки нажиться на финансовом кризисе
Обама поднял доллар
Нефть за месяц подешевела на треть
Финансовый кризис может дать толчок развитию кредитных кооперативов

17.11.2008, 07:55